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字节跳动、苹果严审版号,买量厂商“吓一跳”

苹果、字节跳动接连严审版号,让游戏行业从业者吓到了。2月24日,头条系产品”穿山甲“发布了关于应用资质提交的说明,要求游戏提供【网络游戏出版物(ISBN)核发单】。说明中还提到,所有开发者应于2020年3月6日24时前提交相关材料,逾期或未提交的开发者应说明原因,否则官方将采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。

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早在头条之前,苹果也重申了游戏版号资质问题。苹果iTC后台审核新规称:

“根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此,请在 2020 年 6 月 30 日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。”

目前,尚不清楚已经上架的iOS游戏,6月30日前没有提交版号是否会做下架处理。如若这些游戏要处理起来,那殃及的范围将是“行业级”的。

无论是穿山甲处理措施,还是苹果App Store审核新规,都将矛头明确指向了游戏版号。

重申游戏版号为哪般?

“苹果一直没有说版号这事,最近也是被国内买量市场影响到。”某游戏厂商发行商务负责人说,“去年就有风声说,会要求提供版号。没有想到,6月30号之前就要提供版号。”

2019年,国内游戏市场发生了好几件大事,比如说某南方游戏大厂旗舰产品没拿到版号就起推广,受举报后偷偷用其它名字上线;另外,北京某游戏公司,无版号上线被举报,总流水约10万元左右,被罚了70万元。

当然,最受市场关注的莫过于《弓箭传说》《暴走大侠》掐架事件。据说双方已闹到了广电总局。

作为2019年超休闲游戏的黑马,海彼网络的《弓箭传说》于海内外表现一直不错。不过,因未获游戏版号,该产品在国内市场以测试产品上架App Store和安卓渠道,采取了广告变现的商业模式。

至于《暴走大侠》,该作自上线以来,长期占据各渠道榜单,但一直陷于抄袭《弓箭传说》的舆论风波中,并且被TapTap平台打上了”游戏素材涉嫌抄袭」“的印记。这也是海彼网络与其掐架的原因所在。

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时间来到2019年11月份,当时《暴走大侠》突然下架,官方给出的解释是:为配合推广及近期版本调整需求,iOS版将临时下架。

经查询,竞核发现《暴走大侠》游戏版号已被国家新闻出版总署撤回。此外,与《暴走大侠》为人熟悉的Rougelike+休闲游戏形态不同的是,该游戏曾为一款RPG卡牌游戏。

也就是说,《暴走大侠》存在套用游戏版号,替换游戏内容的行为。而这或许就是深陷抄袭风波的《暴走大侠》被下架的原因所在。

值得一提的是,在《暴走大侠》从苹果商店下架之前,《弓箭传说》于11月12日也进入了”已下架“状态。想必,这与《弓箭传说》未获游戏版号,且测试产品采用了广告变现的商业模式有关。

有业内人士爆料,掐架双方或已闹到广电总局。他猜测,此次字节跳动和苹果重申游戏版号资质问题,或多或少是因《弓箭传说》《暴走大侠》掐架事件引起。

马甲包玩法或消亡

倘若苹果严格执行版号审查新规,或将直接打击市场的各种投机行为。

首当其冲的就是”马甲包“厂商们。

所谓游戏”马甲包“,其实就是厂商利用各大应用市场规则漏洞,通过技术手段,多次上架同一款产品的方法。且马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能,除了icon和应用名称不完全一致外,其他基本都是一样。

某游戏行业资深从业者告诉竞核,17、18年过包是非常容易的,只需要混淆下代码,五图不一样,就能够通过机审、人审。现在,混淆代码很容易被机审发现。

她说,苹果一直在采取手段阻止马甲包事情的发生频率,比如说审核算法一直变。

苹果的确花了心思,但厂商们过包的技术也在不断提升。目前iOS免费榜中,还有不少采用马甲包引流的产品。

竞核查询发现,山海经系列游戏即采用了马甲包多渠道引流的办法。游戏名分别为:《山海经异兽传说》《山海经异兽:灵剑降临》《山海经不死神兽》《山海经之神兽传说》以及《山海经之异兽崛起》等。

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除了游戏名字近似的马甲包产品外,还有名字差异较大的游戏也可能是马甲包产品。

需要提出的是,马甲包最主要的作用,除了多渠道引流降低买量成本外,还包括利用“马甲包”搭配“切支付”提高iOS发行的利润率的灰色玩法,这也让部分团队从中找到门道。

所谓的切支付,就是游戏厂商在产品中暗自嵌入第三方支付系统,试图绕过苹果支付,避免分成。

一旦马甲包玩法被堵死,许多买量公司或随时面临倒闭。

字节收紧版号,买量厂商“吓一跳”

“马甲包只是一方面。买量的产品数被控制住,整体买量的盘子也会变小。”某游戏厂商负责人如是说道。

前有苹果,后有字节跳动收紧版号审核,对整个买量市场而言,可谓是雪上加霜。

竞核梳理App Store免费榜TOP 20后,发现有12款产品无版号,占比达60%。同样的情况也出现在买量产品上。据DateEye—ADX游戏买量排行榜数据显示,2月25日TOP20产品中,有11款产品无版号,占比高达55%。

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值得一提的是,上述买量产品投放的第一大媒体平台即是穿山甲联盟,素材数单日超过2万条。

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广州引力网络林琳(化名)告诉竞核,刚开始网传字节跳动全系媒体平台收紧版号,着实被吓到了。

她补充说,经过多方问询,得知这个政策仅限穿山甲,头条、抖音、西瓜视频等等都不受影响,是针对那种靠激励视频变现的游戏。

据悉,广州引力网络在苹果、字节跳动单月买量支出大约在一千万左右。公司会跟字节跳动旗下多家代理商签订合作,以便争取优惠条件,缓解账期压力,比如北京睿盛、北京核桃林、上海侠客行等。

按字节跳动官方的说法,穿山甲联盟给厂商们提交版号的时间不足15天。如此短的时间,着实让许多公司措手不及。

通常情况下,大家的应对措施有两种:一种是套之前的老版号;另一种则是着手申请新版号,后者远水救不了近火。厂商们被迫铤而走险的几率大大增加。

“通知来得挺突然的,公司现在也没有想出很实际的应对措施,还在观望,看通知的执行力度。”林琳说。

竞核认为,字节跳动版号收紧政策带来的影响也颇为深远。

短期来看,一批主投穿山甲联盟的游戏厂商,或将面临下架的风险;长期来看,各大媒体平台严审游戏版号将会是大趋势,这或许会坚定中小CP出海的决心,同时淘汰一批中小CP、发行商。

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